【Google落廣告】當你想要得到一些資訊時，你又是否會到 Google 進行搜尋。根據Demandsage 的研究可見，全球有約 49.7 億人使用Google，而Google 每天都進行 85 億次的搜索，每秒處理約 99,000 次搜索，84% 的Google 用戶更會每天至少進行三次搜索（資料來源：Demandsage）。由此可見，Google 對於現代人有多重要。想要令你的品牌讓更多人認識，當然要好好運用 Google 這個平台。在 Google 推送廣告是營銷策略中不可或缺的一環，你可以使用搜尋引擎廣告（SEM，Search Engine Marketing）提高品牌曝光度促進業務發展。本篇文章，我們將和你了解 SEM 的重要性，並分享 4 個做好 SEM 的方法。
認識 Google 廣告 —— SEM
SEM（Search Engine Marketing）指的是搜尋引擎行銷，透過搜尋引擎讓品牌在搜尋引擎結果中提高曝光度和為網站帶來流量。品牌需要付一定費用讓品牌網站顯示在搜尋引擎結果頁（SERP）顯眼的位置，廣告主要以關鍵字為基礎，當用戶搜尋與廣告相關的關鍵字時，廣告就會在搜尋結果中出現。Google 搜尋引擎廣告可以幫助品牌快速在線上獲得曝光機會，同時吸引潛在客戶點擊進入他們的網站。
為甚麼網站需要做 SEM？為何 SEM 如此重要？
根據 Shopify 的文章可見，SEM 能夠提升品牌的線上存在，而且可以將更有意義的流量引導到網站。品牌可以善用它來定位看見廣告的用戶，例如基於個人資料、地理位置及搜尋行為。另外，SEM 亦提供可量化的結果，從廣告活動中可以得知曝光次數、點擊次數、轉換率等數據，從中可以不斷為廣告進行改善以達到更好的成效（資訊來源：Shopify）。以下我們會再和你分析為何 SEM 如此重要：
獲取更多曝光及提升排名
搜尋引擎第一頁是眾多品牌爭奪的地方﹐對於新的網站來說要在短時間內登上搜尋引擎第一頁絕不是容易的事。透過運用 Google 搜尋引擎廣告可以幫助網站出現在搜尋引擎頁顯眼位置，從而得到更多曝光及流量。
節日或特別活動的推廣
一年中有各個大小節日及特別時刻，網店想要在節日推出活動或優惠最好都是使用SEM作推廣。如果只靠 SEO 或未能即時將活動或推廣內容顯示給潛在客戶觀看，而SEM就可以令推廣活動迅速曝光，並且將訊息內容傳遞給適當的潛在用戶。
應對競爭對手的廣告行為
你有發現競爭對手有在 Google 放廣告嗎？當發現競爭對手在佔據搜尋結果頁的版位，而自己的品牌卻未有在其中，很大機會導致潛在客戶流失。部分你的競爭對手更會以你的品牌名下廣告，代表競爭對手想要利用你的品牌來推廣自己的產品或服務。SEM 可以幫助你更有效地應對競爭對手的行動。
新手入門做好 SEM 的方法
方法1：設定明確目標
設定廣告目標前，應該先考慮你會想潛在客戶在搜尋引擎結果頁（SERP）看到你的廣告並進行點擊後進行甚麼行動，例如瀏覽、購買或各種轉換。不同的目標在網站著陸頁及廣告文案上的安排都有所不同，想好目標才行動可以幫助廣告活動正確地引導潛在客戶並
實現想要看到的結果。
方法2：了解競爭對手
除了做好自己的行銷策略外，關注及了解競爭對手是非常重要的。你可以搜尋與品牌或產品相關的關鍵字， 觀察競爭對手的廣告及著陸頁設計。 學習對方做得好的地方，也要從他們不足之處中學習，避免自己的行銷策略及廣告出現同樣問題，從而縮小與競爭對手的差距。觀察競爭對手可以幫助我們設立更有競爭力的行銷策略，提升品牌在市場上的地位。
方法3：關鍵字研究
在進行廣告投放前，關鍵字研究非常重要。可以使用關鍵字規劃工具，例如 Google Keyword Planner 及 SEMRush，預估關鍵字的搜尋量、點擊成本和預算，除了主要關鍵字外，還可以從潛在客戶的搜尋習慣方向適當加入長尾關鍵字，搜尋長尾關鍵字的用戶都會有更高的成交機會。適當的關鍵字可以提高廣告的精準度和效果，幫助廣告吸引更多潛在客戶。
方法4：數據分析
善用廣告數據可以讓我們更了解廣告受眾及進行精準的廣告改良。除了Google Ads廣告後台提供的數據外，亦可以善用 Google Analytics（GA）來分析廣告受眾。將廣告帳戶和 GA 連接，將可得知來自廣告的用戶輪廓（行為、興趣等）、停留時間、跳出率、轉換率等重要指標。這些數據可以幫助你日後制定更有效的行銷活動和精準的廣告設定，從而據提升廣告效果並帶來更好的投資回報。透過手持續的數據分析及改良，我們可以更好地了解受眾需求，增加廣告回擊率和轉換率，提升整知策略的成功率。
總結
Google的搜尋廣告是數位行銷重要的一環，可以幫助品牌在較短時間內精準觸及目標受眾，快速地提升曝光率及轉化率。想做好 SEM 並不是盲目投資廣告預算就可以，還要選擇適合關鍵字、設立明確目標、善用數據及好好了解競爭對手，持續地改善廣告提升廣告表現，讓更多人認識你的品牌及進行下一步的轉換。
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