【了解 SEO】對 SEO 你有多少認識？想要做好 SEO 先要把它的運作原理及組成結構了解清楚。本篇文章 A&W Digital 將為你介紹 SEO 的基本運作原理及核心組成元素，幫助你了解及掌握 SEO。
搜尋引擎的運作原理
搜尋引擎的原理究竟是甚麼？我們的網站是如何被搜尋引擎發現並顯示在瀏覽者前？以下為你解釋搜尋引擎的運作原理：
檢索 Crawling
新網站初建立時並不會立即出現在搜尋結果中，搜尋引擎會利用內建的自動化程式「檢索器」，一般稱為「爬蟲」。「爬蟲」會於網路世界中尋找新網頁並收集起來。
（除了等待網站被「爬蟲」收集，你也可以為網站申請 Google Search Console，讓 Google 知道有新的網站上線。）
索引 Indexing
「爬蟲」把網站收集後，會根據當中的內容判斷資料是否有用，並作出分類放進搜尋引擎的資料庫中。方便之後使用者搜尋關鍵字時可以快速在資料庫中找出合適的網站。
顯示結果 Ranking
當使用者在搜尋欄中輸入關鍵字，搜尋引擎就可以根據用戶使用的語言、地區等預測搜尋意圖，並在自己的資料庫中找出符合的網站呈現在搜尋結果頁。
SEO 組成：On-Page & Off-Page
SEO 的組成可以分為 On-Page 及 Off-Page﹐又稱為「內部 SEO」與「外部 SEO」。下以將為你簡單解釋兩者的分別。
On-Page 內部 SEO
指的是網站內可以最佳化的事項，例如網站架構、安全性網址、關鍵字內容等，做好這些要素都可以提升網站在搜尋引擎內的排名。
網站架構
網站的程式碼非常重要，就像是跟搜尋引擎溝通的語言，令搜尋引擎讀懂網站的程式碼，有助搜尋引擎將你的關鍵字內容出現在有需要的搜尋者前。標題標記（Title Tag）也是幫助搜尋引擎辨識網站的程式碼。
網址
簡單易明的網址（URL，Uniform Resource Locator）可以讓潛在客人更快速地了解你的網站內容。好的網址不但可以方便瀏覽者使用及閱讀，亦有助獲取更好的搜尋結果頁排名。
內部連結
指的是在同一個網站中其他頁面的連結，建立好的內部連結能夠讓搜尋引擎的爬蟲更快速地爬取你的網站內容，有利於檢索。如果沒有做好內部連結有可能令某些頁面不被搜尋引擎檢索。內部連結做得好亦幫助瀏覽者了解你得網站架構及內容，縮短使用者尋找資訊的時間，提升使用體驗。
安全性
網站的安全性也是 Google 在意的要素，為網站建立安全 SSL 態證，即是 HTTPS 的網址，令使用者可以更加安全地在網站中輸入自己的資料（如帳號密碼、信用卡等）。除了令客人使用你的網站時更安心，亦有助網站於搜尋引擎中爭取更高的排名。
關鍵字內容
在規劃關鍵字時，可以想想如何符合使用者的搜尋意圖，利用長尾關鍵字使效果更顯著及避免關鍵字競爭費用太高。在製作內容時也要留意會否有重複的內容出現，內容太重複亦有可能影響你的網站分數，降低網站排名。
Off-Page 外部 SEO
外部 SEO 不是網站內可以改善的事項，而是網站需要「外部」幫助及肯定，想要把外部 SEO 做好就要注意反向連結及社交媒體的管理。
反向連結
指的是別人網站中放入一個超連結連到你的網站，好的外部連結像你的好朋友一樣，當搜尋器收集到不少相關的連結指向你的網站，就代表你的網站足以信任，便會給你一個更高的搜尋結果排名。部分人為了提升網站排名，會為網站加入沒有意義的反向連結，甚至是將網站加入不良網站中，試圖提升網站反向連結數量及流量，但這樣並不能真正為你的網站提升排名，如果被 Google 發現這些垃圾連結，更有可能會被懲罰。
經營社交媒體
社交媒體平台雖然不會直接影響網站在搜尋引擎結果頁的排名，但經營媒社交媒體對 SEO 也有正面影響。社交媒體平台上的讚好、留言、追蹤等這些社群訊號（Soical Signal）都不會直接影響網站 SEO 表現。而且建立在社交平台的反向連結多為 no-follow link，對 SEO 沒有直接影響。然而經營社交媒體可以讓更多潛在客戶認識及接觸你的品牌，提高品牌在網上的曝光機會，亦會增加搜尋品牌並進入網站的機會。網站的流量增加亦有助提升網站在搜尋引擎結果頁的排名。
總結
SEO 是提升網站在搜尋引擎可見性及吸引自然流量的關鍵。通過了解 SEO 的運作和組成部分，可以幫助我們更有效設定 SEO 策略。想要把 SEO 做好，需要不斷學習搜尋引擎的更新變化。A&W Digital 為你提供專業且最新的 SEO 服務，另有各式數碼營銷服務產品，與你的品牌一同進步。
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