【SEO VS SEM】SEO 與 SEM 都是搜尋引擎的品牌推廣方式，對於它們兩個你又有多少認識？是次文章我們將會和大家認識 SEO 及 SEM，以及了解它們的不同之處。不少企業都不知道應該使用 SEO 或是 SEM 作推廣，如果你有同樣問題就可以參考以下內容並作出最佳推廣方式！
甚麼是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），搜尋引擎最佳化，指讓網站出現在搜尋引擎結果頁的自然搜尋結果（Organic Search Result）中。透過對網站架構進行改善，提升網站的使用者體驗，針對目標關鍵字進行網站改良，及建立反向連結（Backlink），有助瀏覽者閱讀網站內容同時又有利搜尋引擎理解網站。透過種種的改良，使網站整體品質提升，讓 Google 認為你的網站值得更高的排名。搜尋引擎帶來的流量是「潛在客戶主動找上門」，而不是「主動推銷資訊到別人眼前」。
甚麼是 SEM？
SEM （Search Engine Marketing），搜尋引擎付費點擊廣告（PPC），亦是常見的 Google 廣告。網站會出現在搜尋結果頁以「Sponsored」或「贊助」的字樣呈現在較顯眼的位置。SEM 帶助於測試廣告成效，因為 SEM 是按照每個點擊收費，所以每當有客戶透過廣告進入網站，Google 都會保存瀏覽記錄。這樣當你進行廣告數據分析時，就可以即時追溯到他們根據哪個關鍵字吸引到你的網站，代表你可以更深入了解客戶角度，知道哪些關鍵字對他們來說最能激發購物慾。
SEO 與 SEM 的對比
SEO | SEM | |
目標 | 長期曝光 | 迅速曝光 |
見效時間 | 較長 | 較短 |
廣告費用 | X | O |
客群 | 不可鎖定 | 可以鎖定 |
轉換率 | 較高 | 較低 |
可控性 | 低，取決於Google演算法 | 高，根據網站內容自行設定廣告細節及即時改良 |
目標
SEO 及 SEM 的推廣目標都有所不同，SEO 能夠為品牌帶來長期曝光，而 SEM 則能帶來迅速曝光。品牌的主網站適合在搜尋引擎長期曝光，讓潛在客戶搜尋相關關鍵字時能夠看到你的品牌並成為自然流量；而 SEM 更適合季節性或時限性的產品及服務著陸頁（Landing Page）使用，能夠更快地將你的產品及服務推廣給目標客戶。
見效時間
SEO 需要至少三個月才開始有成效，而 SEM 只需要完成廣告設定及付款程序即可將廣告內容展示在顯眼的位置，比 SEO 需要更短的時間即可見效。
廣告費用
SEO 帶來的是自然流量（Organic Traffic），企業需要做好網站架構才可以爭取到在搜尋引擎結果頁（SERP，Search Engine Results Pages）顯示在更佳的位置，不需要廣告費用；而 SEM 則需要廣告費用來把廣告推到更明顯的位置。
客群
由於 SEO 吸引來的都是自然流量，所以不能控制客群，只可以利用網站內容吸引目標客戶；而 SEM 則可以設定客群，將你的廣告推送給指定客戶，讓目標客戶更高機率看到你的服務及產品。
轉換率
如果 SEO 經營得好，轉換率可能比 SEM 高。排名前面的網站通常會有很多的轉換率。如果你的網站在搜尋引擎平台上有很不錯的排名，那轉換率也有可能會超過 SEM。
可控性
SEO 的可控性較低，網站能否排上搜尋結果頁較佳位置一律取決於搜尋引擎的演算法；而 SEM 的可控性較高，你可以根據網站內容自行設定適合的廣告細節及作出即時改良。
甚麼時候需要做 SEM？
如果你有以下需求，SEM 是你最好的推廣方式：
在短時間內獲得網站流量
推廣季節性的產品或服務
使用再營銷（Remarketing）方法作推廣
有別於 SEO，SEM 只要你完成付費程序，即可一日內把你的產品放於搜尋引擎第一頁而且更有實時數據可供查閱。了解當中的內容對於你的目標客戶來說是否吸引，每一點擊的收費更是一目了然。SEM 適合你想要短時間內把產品或服務推廣給目標客戶時使用。相反，SEO 則需要最少半年時間逐步改善你的網站才能看見與 SEM 相若的成效，如果是想要短時間內獲得更多曝光，SEM 會比 SEO 更適合用作推廣。
做 SEM 後還要做 SEO 嗎？
不少中小企向我們進行諮詢時都問過這個問題「做 SEM 後還需要做 SEO 嗎？」，我們的回答是「要！」。其實 SEO 及 SEM 對於品牌的推廣同樣重要，並沒有哪一個「比較好」或「更需要做」，SEO 對品牌網站有長期曝光及吸引自然流量的好處，同樣你應該因應推廣需要同時推出 SEM 廣告。以下是進行 SEO 及 SEM 的好處，同時進行這兩種的搜尋引擎推廣方式，就否以同時擁有以下的好處：
進行 SEO 推廣的好處
品牌獲得長期曝光
增加網站流量
取得潛在客戶信任
進行 SEM 推廣的好處
快速得到點擊流量，增加網站權重幫助 SEO
短期改善推廣表現
分析廣告成效
在網站初推出的首半個月，你可以使用 SEM 付費廣告優勢，找出最佳表現的關鍵字並進行網站架構改善，提升網站的用戶使用體驗，到之後半年至一年後網站的自然流量就會逐漸提高。
總結
很多人都以為 SEO 是一個免費的推廣方式，所以就想只利用 SEO 來推廣品牌，但其實想做好 SEO 需要一定時間及人力成本（了解更多做 SEO 的成本：【SEO Marketing】「免費」的推廣方式？SEO 對你的行業有多重要？3 個 SEO 為品牌帶來的優點）同時適當地使用 SEM 亦可以為你的推廣帶來一定益處。線上推廣的方式有不同種類及適合不同推廣目標，你需要增加對不同推廣方式的了解來因應需要進行最適合的推廣方式。想知道哪一種方式最適合你現時的品牌推廣？立即聯絡我們進行免費諮詢。
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