【IG Shop 轉型網店】你每天辛苦出Post，其實是在免費幫 Instagram 打工？

拒絕「打工」——香港年輕人的創業夢 

近年香港出現創業年輕化的趨勢，愈來愈多「90後」甚至「00後」不再滿足於傳統「打工仔」的生活模式，而是希望憑自身努力建立事業。 

在電商時代，社交媒體大大降低了創業門檻。許多年輕人以低成本在 Instagram 開設小店，期望以相對輕鬆的方式，賺取人生的第一桶金。 

經營 IG 店，其實只是另一種『打工』？ 

為了這桶金，許多年輕店主在內容營銷上投入大量心力：每日影相、執相、「諗 Caption」、拍 Reels、覆 DM，只為令 IG 店「好睇」又有記憶點。  

然而，作為店主的你，有沒有想過：你以為自己已經擺脫了「打工仔」身份，實際上卻是在以免費內容，為 Instagram 這個平台不斷增值？ 

在這篇文章中，A&W Digital 將以一個貼地、但鮮有人深入點出的角度，分析為何長期僅依靠 Instagram 經營，而缺乏自家網站，實際上是在浪費你每天投入的內容行銷心力。文章亦會引導你思考，下一步該如何規劃，才能讓事業走得更穩健。 

租樓 vs 買樓：經營 IG 店等同「幫人供樓」 

許多香港人在初接觸內容行銷時，最常關注的問題往往是：「點樣出 Post 先多人 Like？」「點樣拍片先多人 Share？」  

這些問題本身並沒有錯，但若只停留在追求「短期反應」，而忽略了內容背後的「長期價值」，就好比每月只是在交租，卻從未考慮過供樓。

事實上，「經營 IG 店」與「擁有自家網站」之間的差異，可以用一個香港人都熟悉的比喻來理解——租樓 vs 買樓： 

• IG 帳號：就像租用的一個鋪位，地點雖然熱鬧、即開即用，但隨時可能面臨加租、收樓或封號的風險。 

• 網站：則是你真正擁有的單位，具備產權與地址（Domain）。無論是設計、裝修或經營方式，主導權完全掌握在你手中。 

  
  

要理解這個分別，必須先認識一個核心概念——「數碼資產」（Digital Asset）。 

對於小店或中小企而言，數碼資產包括：網站、域名（Domain）、網站上的內容（文字、圖片、教學文章）、程式碼，甚至是與顧客互動的系統等。 

到了 2026 年，網站已不再是「大公司才需要」的附屬品，而是每一家認真經營的小店都應該開始累積的核心資產。 

【A&W Digital 獨家觀點】SEO 真相：別再把內容行銷的紅利「拱手相讓」 

許多 IG 小店都有一個共同盲點：每天花大量時間出 Post、拍片、寫文案，以為自己正在進行內容行銷，但這些努力卻完全無助於提升自家網站的 SEO。 

原因很簡單——SEO 永遠綁定在「網域（Domain）」之上，而不是你的 IG 帳號。 

當你選擇每天辛苦經營 IG 店時，其實是將原本應該屬於你的內容行銷效益，全部貢獻給 instagram.com 這個網域。這些價值並沒有累積在你自己的「數碼資產」上——也就是你的網站。 

用一個香港人熟悉的比喻來說，在「租樓 vs 買樓」的概念裡，「內容」就好比你的「現金」： 

• 交租（放在 IG）：每月付出，雖然住得舒適，但最終什麼都不屬於你。 

• 供樓（放在自己網站）：前期可能辛苦一些，但每一筆供款都在增值你的資產。 

如果你的目標是成為 KOL，這樣的做法無可厚非。因為 KOL 的本質，就是替社交平台「打工」換取流量，而平台則以曝光和分紅作為回報。 

但若你的真正目標是建立屬於自己的品牌與事業，那麼你自然會希望每一篇用心創作的內容，最終都能沉澱為自己的資產，而不是他人的。 

事實上，你的內容不僅是「現金」，同時也好比是為物業增值的「裝修」： 

在租樓的情況下，業主通常不允許你進行大規模裝修。IG 店亦然——無論你的排版多精美、Reels 多用心，始終受限於平台的框架，既無法為你的網域加分，也不會成為真正屬於你的資產。 

有了網站，小店實際可以做到什麼？ 

在講解完「原理」與「不公平」之後，許多小店主最關心的問題一定是：「擁有網站後，生活實際上會有什麼改變？」 

事實上，有了自家網站，你能做到以下幾件 IG 難以實現，或需要付出極大心力才能完成的事： 

1. 24 小時自動接單，不再依賴人手回覆 DM 

香港小店的共同痛點之一：客人半夜詢價，你若不回覆就可能流失，回覆了卻犧牲睡眠。  

透過網站，產品資料、價格、庫存、尺碼表、運費等資訊都能清楚呈現，客人可自行下單並選擇付款方式（如信用卡、FPS、PayMe），而你只需在後台處理訂單。  

這不僅是「方便」，更是將「老闆親自回覆 DM」這種缺乏彈性的工作，轉化為可擴張的系統。 

2. 集中管理訂單與客戶資料，不再靠 Screenshot 記錄 

若你曾同時在 IG、WhatsApp、Facebook Messenger、Google Form 收單，就會知道漏單的風險有多高。  

網站的訂單系統能集中管理所有訂單、客戶聯絡方式、收貨資料與下單時間。長遠而言，這些都是極具價值的第一方數據（First-party Data）。 這些數據能幫助你： 

• 透過 CRM 找出最常重複購買的客人，並以 Loyalty Programme 提升品牌忠誠度。 

• 分析最受歡迎的產品與高峰訂單時段，未來能更精準地透過社交媒體或 SEM 投放廣告。 

  
  

3. 進行真正的數據分析，而非僅依賴 Like 數 

IG 提供的數據多停留在「Like、Reach、Follower」。 網站結合 Google Analytics 4（GA4），你可以清楚掌握： 

• 客人來源（自然搜尋、廣告、IG 連結、朋友分享）。 

• 他們在網站停留的時間，以及在哪一頁離開。 

• 哪些產品頁瀏覽量高但轉換率低。 這些資訊能直接為你的營銷決策提供洞察，而不只是依靠推測或主觀感受。 

  
  

4. 透過 Google 吸引「主動搜尋」的新客戶 

越來越多香港消費者習慣在 Google 搜尋產品或服務，例如「銅鑼灣 花店」、「手工蠟燭 香港」、「寵物零食 網店」。  

若你只有 IG，這些搜尋結果幾乎不會出現你；但只要擁有網站，並妥善處理 SEO、產品描述與 Blog，這些關鍵字就能逐步將你推到目標客戶面前。 

透過搜尋而來的客人往往購買意欲更高，因為他們是帶着問題與需求主動找上門。 

IG + 網站，應該如何配合？ 

這篇文章並不是要你「放棄 IG」，而是提醒你： 

不要只依賴 IG。應該善用 IG 去「吸睛」，再透過網站完成「成交」。

分工建議 

• IG：透過 Reels、Story、貼文建立品牌個性與曝光，吸引受眾點擊 Bio Link 或 Story Link。 

• 網站：承接所有認真考慮的客人，提供詳盡資訊、產品比較、FAQ、真實客戶評價，以及安全的付款流程。 

  
  

進一步做法 

• 將經常在 DM 回覆的問題（如運費、退貨政策、尺寸）整理成網站上的 FAQ 或 Blog，之後只需把連結分享給客人即可。 

• 把過去在 IG 累積的優質內容稍作整理，搬到網站 Blog，讓它成為可被 Google 收錄的長期內容資產。 

如果你已經在 IG 上投入數百甚至上千小時經營內容，其實你已非常適合開始建立自家網站。你缺的不是內容，而是一個真正屬於自己的舞台。 

在超過 80% 香港中小企正加速數碼化的年代，僅靠社交媒體已不足以維持長期競爭力。 

A&W Digital 如何為小店創造優勢 

A&W Digital 不只是為你「建立一個網站」，而是會根據小店的實際情況，協助你： 

• 規劃網站如何有效吸引並轉化潛在客戶。 

• 將你在社交平台發佈的內容成為可支持 SEO 的資產。 

• 透過數據分析找出「最值得你投入時間的客群」。 

如果你正在考慮如何從 IG Shop 升級為真正的品牌，不妨收藏這篇文章。 

當你準備好不再只是替平台打工，而是開始為自己的品牌累積資產時，歡迎聯絡 A&W Digital，為你的小店策劃專屬的營銷策略。