【SEO VS SEM】善用搜尋引擎推廣你的品牌

【SEO VS SEM】SEO 和 SEM 都是透過搜尋引擎進行品牌推廣的重要策略，但你對它們的了解有多少呢？在本篇文章中，我們將帶你深入認識 SEO（搜尋引擎優化）與 SEM（搜尋引擎行銷），並比較它們之間的差異與各自的優勢。

許多企業在制定推廣策略時，常常面臨一個難題：究竟該選擇 SEO 還是 SEM？如果你也有類似的疑問，不妨參考以下內容，了解哪一種方式更適合你的品牌需求，從而制定最有效的推廣方案。

甚麼是 SEO？

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）是一種提升網站在搜尋引擎自然搜尋結果（Organic Search Results）中排名的策略。其核心目標是透過非付費方式，吸引潛在客戶主動搜尋並進入網站。SEO 的主要做法包括：

• 優化網站架構與內容，提升使用者體驗

• 針對目標關鍵字進行內容改良與佈局

• 建立高品質的反向連結（Backlinks），增加網站權威性

• 提升網站整體品質，讓搜尋引擎更容易理解與信任

透過這些優化措施，Google 等搜尋引擎會認為你的網站具備價值，因而給予更高的排名。SEO 所帶來的流量是由使用者主動搜尋而來，這類流量通常更具精準性與轉換潛力。

甚麼是 SEM？

SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）則是透過付費廣告的方式，在搜尋結果頁面中以「Sponsored」或「贊助」的形式顯示網站資訊。最常見的形式是 Google Ads，採用 PPC（Pay-Per-Click）模式，即每次點擊廣告都需支付費用。

SEM 的運作方式包括：

• 根據關鍵字設定廣告，並即時追蹤點擊與轉換成效

• 精準鎖定目標客群，根據地區、裝置、時間等條件進行投放

• 分析使用者行為，了解哪些關鍵字最能激發購買意圖

• 快速提升曝光率，適合短期促銷或新品上市

SEM 的最大優勢在於即時性與可量化性，企業可以根據廣告數據快速調整策略，提升投資報酬率。

SEO 與 SEM 的對比

	SEO	SEM
目標	長期曝光	迅速曝光
見效時間	較長	較短
廣告費用	X	O
客群	不可鎖定	可以鎖定
轉換率	較高	較低
可控性	低，取決於Google演算法	高，根據網站內容自行設定廣告細節及即時改良

目標

SEO 和 SEM 的推廣目標各有不同。 SEO 著重於建立品牌的長期曝光，適合用於主網站，讓潛在客戶在搜尋相關關鍵字時能自然地找到你的品牌，並成為穩定的自然流量來源。 相反，SEM 更適合用於季節性或限時性的產品與服務的著陸頁（Landing Page），能夠在短時間內迅速將廣告推送給目標客群，達到即時曝光的效果。

見效時間

SEO 屬於長期策略，通常需要至少三個月的時間才會開始看到成效。 而 SEM 則能在完成廣告設定與付款後立即展示廣告內容，見效時間遠比 SEO 快，適合需要快速推廣的情境。

廣告費用

SEO 所帶來的是自然流量（Organic Traffic），企業只需投入資源優化網站架構與內容，無需支付廣告費用。 SEM 則是付費廣告，企業需支付費用才能讓廣告出現在搜尋結果頁的顯眼位置，並依照每次點擊（PPC）收費。

客群

SEO 吸引的是自然流量，因此無法直接控制客群，只能透過網站內容吸引目標客戶。 SEM 則具備高度的客群設定能力，企業可以根據地區、年齡、興趣等條件精準投放廣告，讓目標客戶更容易接觸到你的產品與服務。

轉換率

若 SEO 經營得當，轉換率往往能超越 SEM。 排名靠前的網站通常能吸引大量高意圖的使用者，這些使用者更有可能完成購買或其他轉換行為。 不過，SEM 也能透過精準投放與即時調整提升轉換率，尤其在短期活動中表現亮眼。

可控性

SEO 的可控性相對較低，網站能否獲得良好排名主要取決於搜尋引擎的演算法，企業只能間接影響結果。 SEM 則具備高度可控性，企業可以自由設定廣告內容、關鍵字、預算與投放時間，並根據成效即時調整策略。

甚麼時候需要做 SEM？

如果你有以下需求，SEM 是你最好的推廣方式：

• 在短時間內獲得網站流量

• 推廣季節性的產品或服務

• 使用再營銷（Remarketing）方法作推廣

有別於 SEO，SEM 只要你完成付費程序，即可一日內把你的產品放於搜尋引擎第一頁而且更有實時數據可供查閱。了解當中的內容對於你的目標客戶來說是否吸引，每一點擊的收費更是一目了然。SEM 適合你想要短時間內把產品或服務推廣給目標客戶時使用。相反，SEO 則需要最少半年時間逐步改善你的網站才能看見與 SEM 相若的成效，如果是想要短時間內獲得更多曝光，SEM 會比 SEO 更適合用作推廣。

做 SEM 後還要做 SEO 嗎？

不少中小企向我們進行諮詢時都問過這個問題「做 SEM 後還需要做 SEO 嗎？」，我們的回答是「要！」。其實 SEO 及 SEM 對於品牌的推廣同樣重要，並沒有哪一個「比較好」或「更需要做」，SEO 對品牌網站有長期曝光及吸引自然流量的好處，同樣你應該因應推廣需要同時推出 SEM 廣告。以下是進行 SEO 及 SEM 的好處，同時進行這兩種的搜尋引擎推廣方式，就否以同時擁有以下的好處：

進行 SEO 推廣的好處

• 品牌獲得長期曝光

• 增加網站流量

• 取得潛在客戶信任

進行 SEM 推廣的好處

• 快速得到點擊流量，增加網站權重幫助 SEO

• 短期改善推廣表現

• 分析廣告成效

在網站初推出的首半個月，你可以使用 SEM 付費廣告優勢，找出最佳表現的關鍵字並進行網站架構改善，提升網站的用戶使用體驗，到之後半年至一年後網站的自然流量就會逐漸提高。

總結

很多人都以為 SEO 是一個免費的推廣方式，所以就想只利用 SEO 來推廣品牌，但其實想做好 SEO 需要一定時間及人力成本（了解更多做 SEO 的成本：【SEO Marketing】「免費」的推廣方式？SEO 對你的行業有多重要？3 個 SEO 為品牌帶來的優點）同時適當地使用 SEM 亦可以為你的推廣帶來一定益處。線上推廣的方式有不同種類及適合不同推廣目標，你需要增加對不同推廣方式的了解來因應需要進行最適合的推廣方式。想知道哪一種方式最適合你現時的品牌推廣？立即聯絡我們進行免費諮詢。